จากคราวที่แล้ว ที่พูดถึงข้อดีของ Guerilla marketing ไว้ซะมากมาย มาคราวนี้ มาพูดถึงข้อเสียของมันบ้าง จะพูดถึงโดยรวมข้อเสียแล้วกัน อาจจะมีน้ำหนักน้อยกว่า ไอเดียบ้าง 1. จากการทำรีเสริท ของประเทศอเมริกาเขา ถึง advertising envoriment หรือ โฆษณาตามสิ่งแวดล้อม ที่บ้านเมืองเขามีเยอะๆ กันมาก ที่เป็นลักษณะเด่นของ Guerilla marketing พบว่าผู้ที่เดินผ่านไปมานั้น รู้สึกรำคาญและรู้สึกเป็นมลภาวะ ทางสิ่งแวดล้อมของเขา ในการใช้ชีวิตประจำวัน เพราะบางงาน จากไอเดียที่ต้องการให้หยุดสายตาคนที่เดินผ่านได้ทันทีนั้น ทำให้คนหยุดดูได้จริง แต่หากเห็นทุกๆ วันมันจะกลับกลายเป็นผลลบของเขาได้ เช่นงานนี้หากเห็นตอนค่ำ คนที่ดูอาจจะตกใจหรือเข้าใจผิดได้ 2. งาน Guerilla Marketing นั้น จงใจจะทำมาเพื่อเป็นงานส่งรางวัล หรือที่เรียกว่า scam งานกันมากไป เพราะพื้นฐานเป็นสื่อที่ค่าลง media ถูก ทำให้บริษัทโฆษณาต่างๆ นิยมทำมาส่งกันมาก พอเมื่อเกิดทำกันหลายที่ ในถนนเส้นเดียวกันนั้น คนที่เดินผ่านไป จะรู้สึกรำคาญเหมือนเหตุผลข้อ 1 3. Guerilla Marketing นั้นบางที่ Idea ที่ครีเอทีฟเสนอนั้น ไม่ได้เข้าถึงแก่ กลุ่มเป้าหมายหรือ อาจจะทำให้กลุ่มเป้าหมาย อาจจะเข้าใจผิดกับสิ่งที่จะสื่อไปได้ วิธีแก้ เหรอ คิดให้มันดีๆ แล้วใช้วิธีเทสงาน ก่อนที่จะเอาไปลงในถนนจริง บางไอเดียที่ ad จะสื่อนั้น ไปแล้วอยู่ในสถานที่ผิด ad ชิ้นนั้น ก็อาจจะทำให้คนดูนั้น เข้าใจผิดได้ อย่างเช่นอันนี้ผมชอบเรื่อง excution ที่นำเสนอนะคับ แต่หากไปอยู่สถานที่นั้น ควันที่เกิดขึ้นมันเกิดจากท่อระบายน้ำ แล้วเช่นกัน ท่อระบายน้ำเกือบทั่วโลก มันไม่ได้มีกลิ่นหอมเหมือนกาแฟร้อนหรอกครับ แต่มันกลับมีกลิ่นที่เหม็นมากกว่า และเมื่อเหม็นมากนั้น ก็อาจจะทำให้คนดู เข้าใจผิดคิดว่ากาแฟของคุณกลิ่นแรงแบบนี้ก็ได้ เช่นกัน หากเราดูงานของเขา เราก็ดูได้แค่จากภาพถ่าย ทำให้เราลืมคิดเรื่องพวกนี้ไปได้ 4.มีคนบอกว่า งาน Guerilla Marketing นั้นไม่สามารถทำให้คนเต็มใจที่ จะหยุดดูหรือ เต็มใจรับรู้เรื่อง Brand exprerience ของที่จะเสนอได้เท่าไรนัก หากเมือไรคนที่เต็มใจที่หยุดดู หรือเดินมาเพื่ออ่าน ad ชิ้นนั้นๆ แล้ว ความรับรู้ของ Brand และสิ่งที่จะเสนอนั้น target จะจดจำได้แม่น ลองเอาคร่าวๆเท่าที่คิดนะครับ แต่สุดท้ายผมก็ยังเชื่อว่า Guerilla Marketing นั้นยังมีข้อดีมาก กว่าข้อเสียนัก หากเพียงแต่คนที่คิดจะทำลองใส่ใจในรายละเอียด ให้มากสักหน่อย ก็จะเป็นงานที่ดีมากๆ ได้
ที่มา http://www.oknation.net/blog/adverblog/2007/04/14/entry-1
_02.jpg)
